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當當發布2019兒童閱讀與親子家教報告
環球網 | 來源:環球網 瀏覽次數:594 發布時間:2019年6月3日
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5月31日消息,2019年六一來臨之際,當當發布《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》。

  5月31日消息,2019年六一來臨之際,當當發布《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》。

  報告顯示,北京、上海、深圳、廣州、杭州是購買冊數最多的前五位城市。除此之外,北上廣等一線城市對童書消費品類的多元化更強,在進口原版書、中國原創圖書、圖畫書等品類的消費占比都較高。

  另外,2018年,當當童書銷售碼洋達億元規模的童書供應商達15家,年銷售冊數為6.2億冊。在過去的五年里,當當童書以連續超過35%的碼洋增速發展,2017和2018年甚至增速高達60%。

  據環球網科技此前報道,世界讀書日前夕,當當聯合易觀發布《書香中國二十年——中國圖書零售市場發展歷程分析2019》閱讀報告顯示,從過去一年的紙書銷量增速看,西藏、青海、內蒙古依次是紙書增速最高的三大省份。對應童書消費的顧客數,這三個西部省份也位居前三甲,在過去5年里,西藏、內蒙、青海、甘肅、貴州是當當童書購買顧客數增長最快的區域。

  報告指出,邊遠地區兒童閱讀量的快速提升、閱讀習慣的養成,得益于公益事業的廣泛支持,專注閱讀的電商平臺也能履行企業的社會責任。2008年至今,當當通過專注西藏慈善事務的蘋果基金,在阿里地區建立了57個海拔最高的閱覽室——當當閱覽室,使偏遠地區的孩子也獲得了更多的閱讀資源,讓西藏孩子的閱讀和全國乃至世界兒童同步。

  過去5年不同年齡兒童群體的閱讀上,0-2歲的嬰兒和11-14的少年,對童書的消費品種和消費數量持續增加;3-6歲的寶寶依然是童書閱讀的主力,購買占比超過40%,7-10歲的寶寶次之。

  不同城市的家長對童書選擇的偏好也有一定差異。北京偏愛中國原創,上海家長為孩子買進口書多,廣東的孩子喜歡看卡通動漫書,杭州父母繪本購買量大,貴陽寶寶喜歡中國原創。在西部省份城市中,蘭州偏好中外國兒童文學,拉薩偏愛科普和幼兒啟蒙,呼和浩特市對進口童書的消費量最大,烏魯木齊市寶寶對繪本的購買量最大。

  當當兒童閱讀大數據顯示,2018年家長最熱議的童書為:《窗邊的小豆豆》《夏洛的網》《淘氣包馬小跳》。其中兒童文學杰作《窗邊的小豆豆》已累計評論超過100萬條,如果按平均每條評論30字計算,相當于這些書評者們一起寫了36本紅樓夢一樣長的巨著。

  最近幾年,中國原創童書在國內童書市場保持高速增長,與之伴隨的是中國傳統文化熱度逐步提升。當當童書自2015年提出“中國原創力量”以來,希望把世界上優質的童書帶給中國的孩子,更要把中華文明上下5000年的歷史文化用孩子們更喜愛的圖文方式呈現出來。

  2018年最受歡迎的原創童書,有經典圖畫書《這就是二十四節氣》,也有上市半年時間就實現銷售碼洋過千萬佳績的《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》。

  家長對童書的選擇,除了文字內容,在畫風、音頻等藝術質感和多元媒介的呈現形式上也有更多的品質追求。以《幼兒學古詩》為例,這套圖畫書將傳統文化與兒童情趣巧妙結合,眾多著名插畫師鼎力創作,提供多角度的古詩音頻,將古詩朗讀與賞析音頻結合,引導孩子由畫入詩,不僅帶孩子“聲臨其境”感受古詩之美,還引導孩子獨立學習古詩內容。

  當當大數據顯示,2018年人均購買量最多的是繪本,兒童文學是消費金額最大的品類。中國原創童書的面貌被改寫,市場價值不斷挖掘,也離不開兒童作家們的深耕。2018年最受歡迎的10位兒童文學作家,有鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒、沈石溪、陳衛平、張嘉驊、北貓、湯素蘭、孫幼軍、任溶溶。

  除了紙書,越來越多家長也選擇音頻輔助孩子閱讀。2018年最受歡迎的當當兒童聽書品類前三名為歷史國學、兒童文學和繪本故事。兒童聽書的品種和銷售占比較2017年均有較大提升,品種占比由7%上升到14%,銷售占比由8%上升到35%。在兒童聽書時長的城市上,上海、廣州、深圳、北京位居前四,排名后六位的新一線城市依次為:成都、南京、重慶、天津、杭州、武漢。

  在2019年1月舉辦的出版人盛會上,當當數字業務事業部總經理宋雯潔提到,2018年當當云閱讀顧客中有22%的用戶購買了電子書(包含聽書)后購買了紙書;有26%的用戶購買了紙書后又購買了電子書(包含聽書);當當云閱讀直接產生的紙書銷售超過5000萬元。

  宋雯潔介紹到,當當的有聲產品在2019年和2020年將迎來高速發展期?!拔頤竊謐急賦靄嫖锏奶椴?,尤其是在兒童聽書方面大力發展。大數據證明,聽書用戶、電子書用戶,與紙書用戶不是完全重合的,其中有從傳統紙書閱讀轉化到數字閱讀的,但更多的是聽書新創造了一種人們對知識的場景需求。所以,我們會去主動消除出版社的顧慮,讓他們接受聽書,相信聽書是新的盈利點,并幫助他們實現版權有聲化?!?

  值得一提的是,隨著越來越多90后升級為父母,2018年當當育兒孕產、家教類圖書銷量持續增長,親子家教圖書銷售碼洋同比增長50%。家教方法、家教理論、素質教育、育兒百科和親子關系是2018年排名前五的圖書科學養育類圖書,過去五年的當當大數據顯示,家長尤其關注孩子的素質教育成長,這一品類圖書連續五年排位持續攀升。

  廣東、北京、深圳、浙江、江蘇、河南、福建、上海、山東和遼寧是2018年科學養育最具購買力的十大省份。在孩子的素質教育培養上,上海、北京、深圳的父母對孩子的關注度排名全國前三。對于最重視孩子素質教育的上海家長,《四五快讀》是他們最喜歡為孩子購買的自主閱讀教材;北京家長注重孩子的終身成長,《孩子:挑戰》是他們買得最多的素質教育學習書;廣州/深圳家長更偏向寓教于樂:在《游戲力》一書中激活孩子天性中的合作和勇氣。

  當當大數據還顯示,簡·尼爾森是最受家長歡迎的外國教育作家;尹建莉是最受家長喜歡的中國兒童教育作家。家長們從許多親子家教圖書中吸取育兒的知識和養分,并在網上分享理論指導實踐的心得體會,許多精彩的評論得到不少點贊和共鳴?!墩婀芙獺肪褪羌し⒏改該瞧纜廴惹樽罹嘰硇緣耐際?,已累計在當當全網超過73萬條評論。

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